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盛世家博装饰设计沙龙第十九期《奢侈态度:选择与舍弃》
为了促进设计师之间的相互交流和学习,为襄阳装修业主朋友提供更优质的设计服务,襄阳装修公司盛世家博组织设计部定期开展设计沙龙分享会。今天给大家分享第十九期哦~

主讲嘉宾:盛世家博-德百斯工作室设计总监 李茂
分享主题:《奢侈态度:选择与舍弃》

嘉宾简介:李茂,德百斯工作室设计总监,毕业于湖北省广播电视大学室内设计系,至今已有11年的设计经验,尤其擅长现代风格、中式风格和欧式风格。他一直秉持着“精于生活,源于自然”的设计理念,为客户创作的每个设计方案均深耕细作。“世界无法改变,我只改变空间”,是他多年以来奉行的设计格言。


奢侈是什么?对于这两个字,相信大家都会有不同的理解。下面我将通过几个例子,来讲讲我对于“奢侈”的理解。


这是一张当下奢侈品品牌LOGO集合图。看到这张图,能够第一时间反应出这是哪些牌子的人,想必不多吧。可能,有的人甚至只认得其中的三、四个。这是为什么呢?

其实这与他们的市场定位有关。一提到奢侈品,大家想到的第一个词肯定是“贵”。但“贵”(价格高)只是表象,反映的实质则是奢侈品“面向高端客户群”的市场定位。这些品牌选择只做百分之一(甚至更低)的人的生意,所以不是其目标客户的人,自然对这些品牌认知度不高。

所以奢侈是什么?奢侈是小众的客户群定位。

再看下面一个例子


左图是LV的LOGO,右图是爱马仕的LOGO。同为奢侈品,请问你认为哪个更“奢侈”?

可能比较了解这两个牌子的人会毫不犹豫认为爱马仕更奢侈。为什么?以女包为例,LV的包少至几千,多至几万,而爱马仕的包基本都是十万以上。单从价格来看,爱马仕的确更“奢侈”。但奢侈真的只反映在价格上吗?

现在只要你愿意,你可以在任何中等以上的城市找到LV的门店,随时购买。而至于爱马仕,你还真不一定能买得到。因为它门店更少,并且包基本都是限购的。这不是因为他们采取了小米那种“饥饿营销”的模式,而是因为爱马仕的产品制作更花时间。

众所周知,爱马仕的许多包都是以鳄鱼皮为原材料的,但鳄鱼生性好斗,能找到一块完整的鳄鱼皮十分不易。为了保证产品的品质,爱马仕愿意花时间去找、去等。单是这种对产品的专注,就让爱马仕产品与众不同。
 
同样的例子,还有香奈儿。你或许知道它每季的时装发布会,知道它在中国的代言明星——周迅,可是你知道它的“御用”鞋匠吗?在巴黎和平大道的一幢公寓楼中,一个手工鞋匠在这里为香奈儿制鞋已经五十年了。每到各季时装发布会前的设计阶段,他就从自己的鞋店走到香奈儿公司,去向设计师交活,有时甚至一天就得跑好几趟。但就是这种专注与专一的精神,让香奈儿这种奢侈品愿与个人小店长期合作,同样也是这种专注与专一的精神,使得香奈儿的产品一出场,便能引领时尚潮流。


奢侈是什么?奢侈是对技艺、对品质一丝不苟地追求。


归根结底,奢侈是一种选择。有选择,就必定有舍弃。就像上面提到的奢侈品一样,选择小众的客户群,就必定舍弃更广阔的市场;选择一遍遍打磨产品,追求完美,就多半会舍弃更快的市场投放速度。

选择定成败。作为一名设计师,也是如此。成为大师的路有很多条,做聪明的选择,臻于至善。

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