奢侈是什么？对于这两个字，相信大家都会有不同的理解。下面我将通过几个例子，来讲讲我对于“奢侈”的理解。
这是一张当下奢侈品品牌LOGO集合图。看到这张图，能够第一时间反应出这是哪些牌子的人，想必不多吧。可能，有的人甚至只认得其中的三、四个。这是为什么呢？
其实这与他们的市场定位有关。一提到奢侈品，大家想到的第一个词肯定是“贵”。但“贵”（价格高）只是表象，反映的实质则是奢侈品“面向高端客户群”的市场定位。这些品牌选择只做百分之一（甚至更低）的人的生意，所以不是其目标客户的人，自然对这些品牌认知度不高。
所以奢侈是什么？奢侈是小众的客户群定位。
再看下面一个例子
左图是LV的LOGO，右图是爱马仕的LOGO。同为奢侈品，请问你认为哪个更“奢侈”？
可能比较了解这两个牌子的人会毫不犹豫认为爱马仕更奢侈。为什么？以女包为例，LV的包少至几千，多至几万，而爱马仕的包基本都是十万以上。单从价格来看，爱马仕的确更“奢侈”。但奢侈真的只反映在价格上吗？
现在只要你愿意，你可以在任何中等以上的城市找到LV的门店，随时购买。而至于爱马仕，你还真不一定能买得到。因为它门店更少，并且包基本都是限购的。这不是因为他们采取了小米那种“饥饿营销”的模式，而是因为爱马仕的产品制作更花时间。
众所周知，爱马仕的许多包都是以鳄鱼皮为原材料的，但鳄鱼生性好斗，能找到一块完整的鳄鱼皮十分不易。为了保证产品的品质，爱马仕愿意花时间去找、去等。单是这种对产品的专注，就让爱马仕产品与众不同。
同样的例子，还有香奈儿。你或许知道它每季的时装发布会，知道它在中国的代言明星——周迅，可是你知道它的“御用”鞋匠吗？在巴黎和平大道的一幢公寓楼中，一个手工鞋匠在这里为香奈儿制鞋已经五十年了。每到各季时装发布会前的设计阶段，他就从自己的鞋店走到香奈儿公司，去向设计师交活，有时甚至一天就得跑好几趟。但就是这种专注与专一的精神，让香奈儿这种奢侈品愿与个人小店长期合作，同样也是这种专注与专一的精神，使得香奈儿的产品一出场，便能引领时尚潮流。
奢侈是什么？奢侈是对技艺、对品质一丝不苟地追求。
归根结底，奢侈是一种选择。有选择，就必定有舍弃。就像上面提到的奢侈品一样，选择小众的客户群，就必定舍弃更广阔的市场；选择一遍遍打磨产品，追求完美，就多半会舍弃更快的市场投放速度。
选择定成败。作为一名设计师，也是如此。成为大师的路有很多条，做聪明的选择，臻于至善。
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